¡Hola! ¡Hablemos sobre cómo mejorar tus campañas de publicidad en Google Ads! Si eres como la mayoría de los anunciantes, probablemente quieras saber exactamente cómo están contribuyendo tus campañas a tus resultados. Y aunque los clics y las impresiones son agradables, las conversiones son lo que realmente cuentan.
Pero medir las conversiones puede ser un desafío, ¿verdad? Por eso, te presentamos la solución: las conversiones mejoradas de Google Ads. En esta publicación, te explicaremos qué son las conversiones mejoradas, cómo funcionan y por qué son imprescindibles para el seguimiento de conversiones.
Qué son las conversiones mejoradas de Google Ads
En resumen, las conversiones mejoradas son una función que ayuda a mejorar la precisión del seguimiento de conversiones de Google Ads al complementar las etiquetas de conversión existentes con datos de clientes propios del sitio web.
¿Cómo funcionan las conversiones mejoradas de Google Ads para proteger la privacidad de los usuarios?
Cuando un cliente realiza una conversión en un sitio web, los datos asociados, como su dirección de correo electrónico, nombre y número de teléfono, pueden registrarse en las etiquetas de seguimiento de conversión del sitio web. Sin embargo, antes de que estos datos se envíen a Google, se procesan de manera segura mediante un algoritmo unidireccional llamado SHA256. Este algoritmo convierte los datos en un conjunto único de caracteres para garantizar la privacidad y seguridad de los datos mientras se transmiten.
Una vez que los datos cifrados se envían a Google, se comparan con las cuentas de Google iniciadas para atribuir las conversiones de la campaña a eventos publicitarios, como clics o vistas. Este proceso garantiza que los anunciantes puedan realizar un seguimiento preciso de las conversiones mientras se mantiene la privacidad del usuario.
Además, esta característica también permite a los anunciantes crear audiencias personalizadas basadas en datos cifrados de los clientes. Al crear audiencias personalizadas con estos datos, los anunciantes pueden ofrecer anuncios más relevantes a sus clientes y al mismo tiempo mantener su privacidad.
Funciones de conversión mejoradas: protección de la privacidad del usuario y seguimiento preciso de las conversiones
En los últimos años, la preocupación por la privacidad de los datos ha aumentado tanto para los usuarios como para las empresas. Las leyes de privacidad de datos, como el RGPD y la CCPA, y las actualizaciones de navegadores web, como ITP de Safari y ETP de Firefox, han dificultado el seguimiento preciso de los datos de los usuarios para los anunciantes y vendedores.
Historial de las leyes de privacidad de datos
El RGPD y la CCPA son leyes de privacidad de datos importantes implementadas en los últimos años. El RGPD, introducido por la UE en mayo de 2018, otorga a los ciudadanos de la UE un mayor control sobre sus datos personales y cómo las empresas los utilizan. La ley exige el consentimiento explícito de los usuarios antes de recopilar y procesar sus datos personales, y multas significativas para las empresas que no cumplen con la regulación.
La CCPA, presentada por California en enero de 2020, da a los californianos más control sobre sus datos personales y cómo las empresas los utilizan. La ley requiere que las empresas divulguen los tipos de datos personales que recopilan, permitan a los usuarios optar por no vender sus datos y eliminar los datos de los usuarios a pedido.
Impacto en el seguimiento de los datos de los usuarios
Ambas leyes han tenido un impacto significativo en la forma en que las empresas recopilan y procesan los datos de los usuarios. Han aumentado la transparencia y el control para los usuarios sobre sus datos personales, pero también han hecho que sea más difícil para las empresas rastrear los datos de los usuarios con precisión.
Actualizaciones de navegadores web
ITP de Safari y ETP de Firefox son actualizaciones del navegador que han dificultado el seguimiento de los datos de los usuarios para los anunciantes y vendedores. ITP limita la capacidad de las cookies de terceros para rastrear a los usuarios en los sitios web, mientras que ETP bloquea las cookies de seguimiento de terceros y otras tecnologías de seguimiento de forma predeterminada.
Necesidad de funciones de conversión mejoradas
Estas actualizaciones han hecho que sea cada vez más difícil para los anunciantes y especialistas en marketing realizar un seguimiento preciso de los datos de los usuarios, lo que genera la necesidad de datos propios y la implementación de funciones como las conversiones mejoradas de Google Ads.
La función de conversiones mejoradas garantiza un seguimiento preciso de las conversiones y, al mismo tiempo, protege la privacidad del usuario.
Cómo configurar Conversiones Mejoradas con Google Tag Manager
Requisitos previos para configurar Conversiones Mejoradas
- Acceso a la cuenta correcta de Google Ads y Google Tag Manager
- Capacidad para realizar un pedido de prueba o acción de líder de prueba
- Disponibilidad de datos propios en la página o capa de datos
- Capacidad de realizar cambios menores en el sitio web o eventos de la capa de datos
- Revisión de políticas de datos de clientes de Google y aceptación de políticas y términos de servicio
Paso n.º 1: Activación de las Conversiones Mejoradas
- Ingresar a la cuenta de Google Ads y navegar a la pestaña de conversión
- Seleccionar la acción de conversión en la que se desea utilizar EC
Paso n.º 2: Configuración de Conversiones Mejoradas
- Buscar el menú desplegable «Conversiones mejoradas» en la configuración de acciones de conversión
- Hacer clic en «Activar conversiones mejoradas» y aceptar los Términos de Google
- Seleccionar «Etiqueta de sitio global o Administrador de etiquetas de Google» y hacer clic en «Siguiente»
- Completar la URL del sitio web y hacer clic en «Comprobar URL»
El resto de la instalación se llevará a cabo en Google Tag Manager.
Cómo implementar conversiones mejoradas de Google Ads en GTM: Guía paso a paso
Paso #2: Implementar con Google Tag Manager
- Verifique que la etiqueta de conversión de Google Ads esté en ejecución en su cuenta de GTM
Paso #3: Ejecute un pedido de prueba utilizando el modo de vista previa de GTM
- Extraiga el correo electrónico de la página de confirmación de pedido siguiendo los pasos indicados
- Cree una variable JavaScript personalizada en GTM con el texto extraído
- Marque la casilla de su etiqueta de seguimiento de conversiones de anuncios de Google
- Pruebe la variable creada en GTM utilizando el modo de vista previa antes de publicar
Comience con las conversiones mejoradas de Google Ads
- Obtenga una imagen más precisa de sus conversiones y tome decisiones más informadas
- Optimice sus campañas de Google Ads de manera más efectiva y mejore su ROAS.
Comience con las conversiones mejoradas de Google Ads
La implementación de conversiones mejoradas de Google Ads en Google Tag Manager es un paso crucial para las empresas que desean obtener una imagen más precisa de sus conversiones. Con las conversiones mejoradas, puede mejorar su toma de decisiones basada en datos y optimizar sus campañas de Google Ads de manera más efectiva.
