Así que Amazon ha decidido sacar su propio generador de videos impulsado por IA. Pero, ojo, esto no es para todos. Por ahora, solo está disponible para los que hacen anuncios. Sí, nada de que cualquiera pueda entrar y ponerse a hacer videos para sus proyectos personales o algo así. Esto es para los que pagan por anuncios en Amazon, específicamente los que están metidos en esas campañas de Sponsored Brands.
No sé ustedes, pero siento que esto suena un poco… limitado. Digo, está chévere que puedas hacer videos con una simple imagen de producto, pero no te emociones mucho porque no es que te vaya a generar algo súper innovador. Por lo que dicen, la cosa va de crear videos que «muestran las características de los productos». Y según ellos, lo mejor de todo es que lo hacen sin costo adicional. Claro, si ya estás metiendo plata en anuncios, pues qué más da.
¿Qué es exactamente este Video Generator?
El Video Generator de Amazon se presentó en su evento Accelerate, y básicamente convierte una simple imagen de producto en un video. Y lo hace en unos cinco minutos. Lo que me llama la atención es que usan el término “curar” videos. ¿En serio? No sé si hace falta tanta poesía para lo que, al final, es un video de 6 a 9 segundos que muestra tu producto con un par de títulos y música de fondo. ¿No podrían decir que simplemente lo «hacen»? Pero bueno, ya sabemos cómo les encanta darle vueltas al asunto.
Ahora, no te hagas ilusiones con que vas a poder controlar todo al detalle. Lo que pasa es que el generador te da cuatro opciones de video para elegir, y puedes cambiar cositas como la fuente, la música y poner tu logo en la esquina. Y sí, están en 720p, lo cual está bien, pero tampoco es para volverse loco. En fin, más básico de lo que esperaba.
¿Por qué solo para anuncios?
Lo que me raya un poco es que esto esté limitado solo a los anuncios. Es decir, no es que sea malo, pero al compararlo con lo que están haciendo otros como Google o Adobe, siento que Amazon está yendo con los frenos puestos. Mientras otros ya andan integrando generadores de videos en cosas como YouTube Shorts o están prometiendo tener esta tecnología en Adobe Creative Suite este mismo año, Amazon parece que quiere jugar a lo seguro. Y es que claro, meter algo como esto en el tema de los anuncios es menos arriesgado. Lo controlan todo.
¿Innovador? Sí, lo es. Pero, ¿es la gran solución para los que están creando contenido? La verdad, no tanto. Ojo, no estoy diciendo que sea inútil. Para los que están en el rollo de vender productos en Amazon, esto puede ser una buena ayuda. Pero para alguien que esté buscando crear algo un poco más creativo o fuera de lo común, siento que se queda corto.
¿Y qué hay de los riesgos?
A ver, aquí es donde la cosa se pone interesante. Ya hemos visto cómo todo este asunto de la IA generativa trae consigo sus problemas. Las plataformas como Amazon entrenan sus modelos con miles de videos para que puedan generar nuevos contenidos. Pero, aquí es donde empieza el dilema: ¿de dónde sacan esos videos? Hay casos en los que algunas empresas entrenan sus modelos con material con derechos de autor, y esto, claro, abre la puerta a demandas. Si esos modelos empiezan a generar algo que se parece demasiado a lo que ya existe, bam, demanda.
Amazon ha dicho que va a proteger a sus clientes en caso de que pase algo así, lo cual es un alivio para los anunciantes, supongo. Pero no sé, hay algo en todo esto que me sigue pareciendo un poco turbio. No es la primera vez que el uso de IA genera polémicas legales, y dudo que sea la última.
¿Qué más lanzó Amazon en el Accelerate?
No es lo único que presentaron. También sacaron algo llamado live image, que es básicamente un GIF animado de unos cuantos segundos hecho a partir de una imagen estática. Esto es parte de una suite de herramientas de generación de imágenes para los que hacen marketing en Amazon. Y, cómo no, también está en beta y solo para unos cuantos afortunados. Lo de siempre, ¿no?
La idea es que estos pequeños GIFs se usen en anuncios y otras cosas por el estilo. No me sorprende, porque a Amazon le encanta ir soltando estas cosas en pequeñas dosis. Pero otra vez, ¿es esto lo que todos estábamos esperando? No lo creo.
Competencia fuerte
Amazon no está solo en este juego, claro. Hace poco, Google también lanzó su propia versión de un generador de videos, y hay startups como Runway y Luma que ya tienen APIs para crear videos generados por IA. Incluso OpenAI está metiendo la mano en esto con su tecnología llamada Sora, que supuestamente va a salir pronto.
En este panorama, uno se pregunta si el enfoque de Amazon va a ser suficiente. Quiero decir, estamos hablando de una empresa que domina el comercio en línea, pero cuando se trata de innovación en IA generativa, parece que otros están corriendo más rápido. Adobe, por ejemplo, ya ha prometido integrar esta tecnología en su Creative Suite para antes de que termine el año. Así que, ¿dónde queda Amazon en todo esto? Bueno, depende de qué tanto quieran arriesgarse.
Opiniones fuertes
No nos engañemos. Lo que ha hecho Amazon aquí es interesante, pero no es revolucionario. Sí, está bien para los anunciantes que ya están metidos hasta el cuello en Amazon Ads, pero para el resto, no es la gran cosa. No es la solución mágica que muchos esperaban cuando hablamos de generación de video por IA.
Al final del día, depende de lo que estés buscando. ¿Quieres algo simple y rápido para tus anuncios? Esto te lo da. ¿Quieres algo más personalizado o que realmente te haga destacar? Quizá debas esperar a ver qué más sacan otros jugadores más atrevidos en el mundo de la IA.
Lo que está por venir
Otra cosa que me parece interesante es que Amazon está probando y refinando todo este rollo del Video Generator antes de sacarlo a todo el mundo. Dicen que durante los próximos meses le van a hacer ajustes, mejorar cosas y, ya para el lanzamiento general, será una herramienta más completa. Pero bueno, todos sabemos cómo va eso. A veces, estas promesas terminan siendo solo eso: promesas. Y luego lo que te entregan es básicamente lo mismo que viste en la fase beta, solo con un par de retoques aquí y allá.
Por ahora, esto está en beta cerrada para algunos anunciantes en EE. UU.. Así que si no vives en Estados Unidos o no eres parte de ese grupo selecto, tendrás que esperar. Y eso también me parece un poco… no sé, frustrante. Porque mientras tanto, otros competidores están lanzando sus cosas globalmente y más accesibles para cualquier tipo de creador.
¿Cuánto tardará Amazon en ponerse las pilas?
Mira, la realidad es que Amazon no está solo en esto. Siendo una empresa tan grande, es normal que vaya más despacio para asegurarse de que todo esté bajo control, especialmente cuando se trata de temas legales y éticos, pero, mientras tanto, hay empresas más pequeñas y ágiles que están innovando a toda velocidad. Runway y Luma, por ejemplo, lanzaron APIs de generación de video por IA. Esas cosas ya están disponibles y funcionando. Mientras tanto, Amazon sigue puliendo su herramienta, pero ¿cuánto más van a tardar?
Es un equilibrio complicado. A ver, claro que quieres sacar una herramienta que funcione bien y no traiga problemas, pero en esta carrera de la IA generativa, si te duermes un poco, los otros te dejan atrás. Google ya está metiendo su tecnología de video generativo en YouTube Shorts, que no solo es un campo súper competitivo, sino que también tiene una base de usuarios gigantesca lista para explotar estas nuevas herramientas.
Los riesgos legales están a la vuelta de la esquina
Otra cosa que me parece interesante es cómo Amazon se adelanta a los posibles líos legales. Y no es que esté siendo negativo, pero cuando una empresa dice que va a proteger a sus usuarios de demandas por derechos de autor, es porque ya están viendo lo que podría pasar. No es un secreto que muchas de estas IAs entrenan sus modelos usando contenido que puede o no tener permisos de los creadores originales. Y si uno de esos generadores termina sacando algo que parece «demasiado» a un video protegido por derechos, puede haber problemas.
Lo bueno es que, al menos, Amazon ha dicho que va a cubrir a sus usuarios si surge algún problema de este tipo. No sé cómo lo vayan a hacer o si será tan sencillo como lo pintan, pero, por lo menos, no te dejan colgado en caso de que te llegue una demanda por algo que tú ni sabías que existía. Eso sí, hay que ver qué tan bien manejan esta parte cuando la herramienta salga al público general.
¿Qué puedes hacer con esto?
Volviendo al tema del generador en sí, lo que puedes hacer con Video Generator no es que sea súper espectacular, pero puede tener su utilidad. Como ya mencioné antes, la herramienta genera videos que duran entre 6 y 9 segundos, lo cual es suficiente para anuncios cortos. Esos videítos tienen un par de escenas con títulos que resaltan características clave del producto, una musiquita de fondo y un llamado a la acción. Ah, y por si te lo preguntabas, no, no puedes hacer mucho más que eso.
Eso sí, puedes modificar el logo de tu marca, la fuente del texto y elegir una pista de música. No es la personalización más completa del mundo, pero algo es algo. ¿Es lo que esperábamos de una empresa como Amazon? Pues la verdad, no lo sé. En este punto, siento que podrían haber sido un poco más creativos, sobre todo viendo lo que están haciendo empresas como Adobe o OpenAI. En todo caso, si lo que quieres es tener algo rápido para un anuncio, puede que esto te venga de perlas.
¿Qué pasará con el empleo en la industria del entretenimiento?
Y aquí es donde la cosa se pone un poco más seria. No nos engañemos, la IA está sacudiendo varias industrias, y la del entretenimiento no es la excepción. Un estudio reciente encargado por The Animation Guild predice que para el 2026, más de 100,000 empleos en el mundo del entretenimiento, especialmente en los EE. UU., se verán afectados por la IA generativa. Eso significa que cosas como la creación de videos, animaciones y demás tareas creativas van a ser cada vez más automatizadas.
Ahora, no me malinterpretes, no estoy diciendo que esto sea el fin del trabajo creativo tal y como lo conocemos, pero es evidente que hay cambios en el horizonte. Herramientas como el Video Generator de Amazon no hacen más que acelerar ese proceso. Aunque por ahora está limitado a anuncios, no sería raro que pronto veamos algo parecido para proyectos más complejos, lo que sin duda podría desplazar a mucha gente en áreas creativas.
Resumen de lo que estamos viendo ahora:
✔️ Video Generator de Amazon: solo para anunciantes de campañas de Sponsored Brands en EE. UU., en fase beta.
✔️ Genera videos a partir de una sola imagen de producto en unos 5 minutos.
✔️ Videos de 6-9 segundos con dos escenas, música, títulos y una llamada a la acción.
✔️ Cuatro variaciones por video para que elijas, con personalización mínima de fuente, música y logo.
✔️ Amazon promete proteger a los usuarios ante posibles problemas de derechos de autor.
Al final del día, esto no es más que otra herramienta más en el arsenal de Amazon. No es la gran solución mágica que algunos podrían haber esperado, pero puede ser útil para los que ya están dentro del ecosistema de Amazon Ads. Lo que viene después, quién sabe. Habrá que estar atentos a cómo evolucionan estas herramientas de IA en el futuro cercano, porque, honestamente, siento que esto es solo el comienzo.
