¿Cansado de pasar horas y horas revisando aburridas hojas de cálculo? No busques más, amigo. La última incorporación a la familia de Google Data Studio, Looker Studio, está aquí para llevar tu estrategia de marketing al siguiente nivel. Despídete de los tediosos informes de datos y da la bienvenida a una visión de los datos sin esfuerzo. Por supuesto abarcaremos looker studio que es.
Sabemos que a medida que su estrategia de marketing evoluciona y se hace más compleja, también lo hacen sus necesidades de información. Pero, ¿quién dice que los informes tienen que ser un quebradero de cabeza? Con Looker Studio, podrás crear y personalizar informes orientados a la acción con facilidad. Tanto si eres un experto en datos como si acabas de empezar, esta guía te mostrará cómo liberar todo el potencial de Looker Studio.
Tenemos todo lo que necesitas, desde la configuración de tu cuenta hasta la creación de tu primer panel de control, podrá centrarse en lo importante: sus datos. ¿Y lo mejor? No necesitas ser un mago de la programación para utilizar Looker Studio. Con su interfaz fácil de usar, ¡convertirás tus datos en impresionantes visualizaciones en un abrir y cerrar de ojos!
¿Por qué perder más tiempo «haciendo» en lugar de «analizando»? Acompáñanos en este apasionante viaje y descubre cómo Looker Studio puede revolucionar tu forma de ver los datos. ¡Prepárate para liberar tu potencial de marketing!
Adiós a Google Data Studio, hola a Looker Studio: ¿Qué se sabe?
Saluda a la nueva y mejorada herramienta de visualización de datos: ¡Looker Studio!
¿Recuerdas aquella herramienta gratuita de visualización de datos que solías utilizar para tus datos de marketing? ¿La que te ayudaba a reunir todos tus conjuntos de datos en un solo lugar? Pues bien, ¡ha vuelto y mejor que nunca!
Google Data Studio, que debutó por primera vez a mediados de 2016 como producto beta, ha experimentado un importante cambio de marca. Así es, Google Data Studio es ahora Looker Studio.
En octubre de 2022, Google hizo el anuncio oficial del cambio y declaró que Looker Studio sería el nuevo hogar para todas sus necesidades de visualización de datos. Así que, ¡di adiós a lo viejo y hola a lo nuevo!
Estamos unificando nuestra familia de productos de inteligencia comercial bajo el paraguas de Looker, reuniendo Looker, Data Studio y las tecnologías principales de Google, como la inteligencia artificial (IA) y el aprendizaje automático (ML). Looker Studio sigue siendo gratuito y tiene las mismas funciones que Data Studio.
Looker studio
¿Looker Studio que es?
¡Libera el poder de los datos con Google Looker Studio!
Con sus sencillas pero potentísimas funciones, Looker Studio (anteriormente Data Studio) integra a la perfección todas tus fuentes de datos en una experiencia de generación de informes única y unificada. Despídete de las hojas de cálculo desordenadas y da la bienvenida a cuadros de mando visualmente impresionantes que son fáciles de leer, compartir y personalizar a tu gusto.
Pero Looker Studio es más que una cara bonita. Es un centro neurálgico de datos, diseñado para ayudarle a tomar decisiones informadas y mejorar su juego de datos. Con más de 800 fuentes de datos compatibles y más de 600 conectores de datos, nunca te quedarás sin formas de obtener la información que necesitas.
Únete a la revolución de los datos y empieza a utilizar Looker Studio hoy mismo.
Looker Studio Vs. Data Studio
Di adiós a los quebraderos de cabeza que suponía mezclar datos de distintas fuentes con el antiguo Data Studio y saluda al nuevo y mejorado Looker Studio. Esta herramienta de última generación no sólo tiene todas las características que te gustaban de Data Studio, sino que también trae algunas nuevas ventajas.
Para empezar, Looker Studio ofrece una versión gratuita y una versión Pro de pago que se adapta a tus necesidades y presupuesto. Pero lo que distingue a Looker es el potente método LookML (Looker Modeling Language), que facilita enormemente el modelado de datos.
Atrás quedaron los días de importar manualmente tus datos a Google Sheets y luego conectarte a Data Studio. Con Looker Studio, puedes fusionar fácilmente datos de diferentes fuentes, gracias a su perfecta integración con bases de datos SQL y Google Sheets.
Y con soporte para más de 50 SQLs y bases de datos, Looker Studio hace que la visualización de tus datos de varias fuentes de marketing sea un juego de niños. Además, las nuevas y mejoradas funciones de fusión de datos garantizan que obtengas la información que necesitas, en un formato fácil de digerir y comprender.
Despídete de la frustración y da la bienvenida a una forma más rápida y significativa de visualizar tus datos con Looker Studio.
Primeros pasos con Looker Studio
Prepárate para impresionar con tu primer informe de Google Looker Studio. Aquí tienes algunos consejos sencillos que te ayudarán a brillar:
- Elige la plantilla o el panel de control perfectos.
- Conecta todas las fuentes de datos para obtener una imagen completa.
- Mide lo que importa seleccionando las métricas más relevantes para ti.
- Comparta su brillantez enviando sus informes al mundo.
Plantillas de Looker Studio
Prepárate para impresionar con tu primer informe de Google Looker Studio. A continuación te explicamos cómo empezar:
Paso 1: Elige una plantilla que se ajuste a tus datos
Accede a Looker Studio con tu cuenta de Google, la misma que utilizas para Google Analytics, Search Console y Google Ads. Te aparecerá una amplia gama de plantillas para comenzar tu viaje de generación de informes.
Paso 2: Elige una plantilla en función de tu tipo de datos
¿No estás seguro de qué plantilla elegir? No hay problema. Elija una que se ajuste al tipo de datos que desea mostrar. Y recuerde que siempre puede personalizar las fuentes y los elementos para que su informe sea único.
Paso 3: Añada varias páginas a su informe
Su historia de marketing merece más de una página. No dude en añadir tantas páginas como necesite a su informe. Cada página puede tener su propio tema, lo que facilita la comprensión de su mensaje por parte de diferentes audiencias.
Paso 4: Personalice su informe para su público
Cada cliente es diferente, y su informe debe reflejarlo. Personalice su informe en función de la función de la persona a la que se dirige. Por ejemplo, un CMO puede querer saber el rendimiento general de los canales, mientras que un Gerente de Marketing de Producto puede necesitar datos más profundos.
En resumen, Looker Studio hace que los informes sean pan comido. Elige una plantilla, añade múltiples páginas y personaliza tu informe para tu audiencia. ¡Estás listo para el rock!
Conectar una fuente de datos
Muy bien, ¡vamos a dar vida a tus fuentes de datos!
Es hora de conectar tus fuentes de datos a tu plantilla Looker Studio seleccionada. Aquí es donde ocurre la magia. Todo lo que necesitas hacer es dirigirte a la pestaña «Recurso» en la navegación superior y hacer clic en «Administrar fuentes de datos añadidas». A continuación, pulsa el botón «+ Añadir una fuente de datos», ¡y ya está!
Con Looker Studio, tienes acceso a 24 conectores de Google diferentes, incluyendo Google Analytics, Google Ads, Google Sheets y BigQuery. Pero no te preocupes, si utilizas otras plataformas como redes sociales, herramientas de terceros o un sistema CRM, Looker Studio puede conectarse a más de 650 fuentes de datos a través de sus conectores asociados. ¿No es genial?
He utilizado una variedad de fuentes de datos en el pasado, incluyendo conectores Supermetrics para Facebook + Instagram Insights, Microsoft Advertising, Ad + Google Analytics Data, y muchos más. Además, también he trabajado con SEOMonitor, CallRail, Salesforce y HubSpot.
Solo ten en cuenta que muchas de estas fuentes de datos provienen de conectores de terceros y pueden tener un coste adicional. Además, algunas de ellas pueden ralentizar sus informes, por lo que es importante estar al tanto de cualquier cambio y reconstruir las métricas según sea necesario.
Por último, cuando añadas una fuente de datos, se te pedirá que autorices la conexión entre tus cuentas. Y así de fácil, tendrás todos tus datos al alcance de la mano, listos para ayudarte a tomar decisiones basadas en datos.
Elegir las métricas que importan
Prepárese para llevar sus informes al siguiente nivel. Cuando se trata de métricas, se trata de ser estratégico. Nadie quiere abrir un informe y sentirse abrumado por una sobrecarga de datos.
Aquí está el truco: asegúrate de que estás mostrando las métricas que importan. Por ejemplo, si a tu cliente le interesa el retorno de la inversión publicitaria (ROAS), asegúrate de incluir métricas clave como la inversión y los ingresos. Y si su principal objetivo es aumentar la notoriedad de la marca, asegurémonos de mostrar métricas importantes previas al clic, como impresiones, clics, CTR y tasa de visualización.
Al seleccionar cuidadosamente las métricas adecuadas para mostrar, estarás enviando un mensaje claro de que estás escuchando las necesidades de tu cliente. Todos salimos ganando. Con Looker Studio, tienes el poder de crear informes realmente impactantes.
Cómo editar un informe
Es hora de ser creativo Ya ha conectado las fuentes de datos, ¡ahora es el momento de dar personalidad a su informe!
Echemos un vistazo a esta plantilla de Google Ads como inspiración.
Primero, asegúrate de que estás en el modo «Editar», no sólo en «Visualizar». A continuación, ¡comienza la diversión! Utiliza los conjuntos de campos de datos de la derecha para empezar a personalizar. En este caso, vamos a cambiar la fuente de datos de cada gráfico para que coincida con la visualización deseada.
No sólo puedes crear y editar gráficos y tablas en Looker Studio, sino que también puedes elegir el aspecto de tu informe. Esto cambia las reglas del juego para los clientes y añade coherencia en toda la organización.
Aquí tienes algunas formas de hacer tuyo el informe:
Mejora el tipo de letra y el color de fondo
Dar un toque de color a las métricas de comparación
Alinee el texto a la izquierda, al centro o a la derecha.
Consejo profesional: ¿Quiere cambiar todos los cuadros de mando o gráficos a la vez? Basta con seleccionarlos todos antes de hacer los cambios de estilo, y ¡voilá!
Si eres nuevo en Looker Studio, ¡no te preocupes! Se necesita tiempo, un poco de ensayo y error, y paciencia para crear un informe que cumpla con las expectativas de su lector. Pero no te rindas y pronto estarás creando informes increíbles en un abrir y cerrar de ojos.
Añadir filtros de informe
¿Está cansado de hacer malabarismos con múltiples visualizaciones sólo para ver el panorama general? No temas, porque añadir filtros de informe y de página es la solución.
Piénsalo como magia: con sólo pulsar un interruptor, puedes hacer que todas tus tablas y gráficos cambien a la vez. Todo lo que tienes que hacer es añadir un icono de Intervalo de fechas y configurarlo como «Nivel de informe». De este modo, cada vez que actualices el intervalo de fechas, todos los datos de tus gráficos se actualizarán a la vez. Se acabaron las actualizaciones manuales.
¿Y si quiere centrarse en un aspecto específico de sus datos, como el rendimiento del tipo de campaña? Muy fácil. Simplemente diríjase a la barra de herramientas, seleccione «Añadir un control» > «Lista desplegable» y ¡voilá! Añada «Tipo de campaña» como campo de control y listo. Tan sencillo, pero tan potente.
¡Saluda al filtrado sencillo con Looker Studio!
Imagina que quieres ver más de cerca el rendimiento de la búsqueda en comparación con YouTube, ¡no hay problema! Con un filtro desplegable, puedes filtrar fácilmente tus datos por tipo de campaña y obtener la información que necesitas.
Por defecto, los filtros que añades son a nivel de página, pero si quieres mejorar tu juego, simplemente haz clic con el botón derecho en el filtro y conviértelo a nivel de informe. De este modo, podrá filtrar los datos en todas las páginas del informe: ¡qué eficacia!
Crear un gráfico
¿Listo para mostrar tus habilidades creativas? Vamos a sumergirnos en el mundo de los gráficos personalizados en Looker Studio.
Con un gráfico personalizado, tienes la libertad de dar vida exactamente a lo que más importa. Así que, pensemos en quién va a leer tu informe y qué datos van a encontrar más valiosos. Su gráfico debe contar una historia que cautive a su audiencia y les deje con una clara comprensión de su mensaje.
Para empezar, haz clic en «Insertar» y elige entre varias opciones de gráficos, como series temporales, gráficos de barras, gráficos circulares, tablas, cuadros de mando e incluso gráficos de viñetas. En este ejemplo, nos decantaremos por un sencillo gráfico de viñetas para añadirlo a nuestra página de descripción general del CMO.
Para crear un gráfico con viñetas que sea impactante, primero seleccione la métrica que desea medir. Para este ejemplo, vamos a medir «Instalaciones». A continuación, añada su objetivo/meta y asegúrese de marcar la casilla que dice «Mostrar objetivo». Personaliza aún más el gráfico introduciendo diferentes límites de rango para mostrar el progreso.
Con tu gráfico de viñetas, puedes ver fácilmente si las instalaciones de tu aplicación alcanzaron tu objetivo para el mes de noviembre. En este caso, el gráfico muestra que el objetivo era de 5.500 instalaciones y tu equipo estuvo cerca, pero se quedó corto.
Recuerda, la simplicidad es la clave, y con Looker Studio, siempre puedes ajustar el estilo de tu gráfico, tabla o cualquier otro elemento para hacerlo tuyo. Así que adelante, ¡deja que brille tu creatividad!
Compartir informes
Compartir tu informe de Looker Studio es muy fácil. Tienes muchas opciones para elegir, dependiendo de tus necesidades.
Invita a la gente directamente por correo electrónico, programa una entrega para más tarde, obtén un enlace al informe, incrusta el informe en tu sitio web o simplemente descárgalo. Sólo recuerda comprobar la configuración de uso compartido para asegurarte de que todo está como debe.
Cuando añadas a alguien por correo electrónico, ten en cuenta que debe ser una cuenta de Google. Puedes darle acceso de Visualizador o de Editor, tú decides.
Para una máxima seguridad, Looker Studio se ha asegurado de que los enlaces a tu informe puedan ser compartidos de forma segura. Puedes elegir entre acceso Restringido, No listado o Público, dependiendo de cuánto control quieras dar a los demás.
Si quieres mantener las cosas aún más estrictas, Looker Studio también tiene algunos extras añadidos. En la configuración de uso compartido, puedes limitar las opciones de uso compartido haciendo clic en el icono de engranaje de la esquina derecha. Puedes evitar que los editores cambien el acceso o añadan nuevas personas, o incluso desactivar la descarga, impresión y copia para los espectadores.
Te recomendamos que marques la casilla para impedir que los editores cambien el acceso o añadan nuevas personas, de esta forma siempre tendrás el control de la configuración de tu informe y los cambios que se realicen en él serán verdaderos y precisos.
Referencias del artículo:
Looker. (2022). Looker Studio: Transform Data into Insights. https://looker.com/products/looker-studio
Garud, N., y Ye, Y. (2015). Business Intelligence and Analytics: From Big Data to Big Impact. MIS Quarterly, 39(2), 517-535. https://doi.org/10.2307/23938140
Beyer, K. (2022). Looker y el arte de contar historias de datos. Recuperado de https://blog.looker.com/looker-and-the-art-of-data-storytelling
¿Cómo funciona Looker?
Looker es una plataforma de inteligencia de negocios y análisis de datos que permite a las empresas transformar sus datos en insights valiosos. Looker conecta los datos de una empresa con una amplia variedad de fuentes y permite a los usuarios explorar, visualizar y compartir sus datos de manera intuitiva a través de una interfaz web fácil de usar. Looker también permite a los usuarios crear informes y dashboards personalizados para que puedan tomar decisiones basadas en datos más eficientes.
¿Qué es y para qué sirve Looker Studio?
Looker Studio es una herramienta que permite a los usuarios crear modelos de datos personalizados y crear exploraciones en línea para la toma de decisiones basadas en datos. Con Looker Studio, los usuarios pueden conectar sus datos de una manera más eficiente y crear modelos de datos más complejos para explorar y visualizar. Además, Looker Studio permite a los usuarios colaborar con otros usuarios y compartir sus insights y visualizaciones de manera más eficiente.
¿Cómo subir un archivo a Looker Studio?
Para subir un archivo a Looker Studio, primero debes conectarte a tu cuenta de Looker y luego seguir estos pasos:
1. Haz clic en «Admin» en la barra de navegación superior
2. Haz clic en «Data Sources» en la sección «Plataforma»
3. Haz clic en «Create a New Data Source»
4. Haz clic en «Upload a File»
5. Selecciona el archivo que deseas subir y haz clic en «Create Data Source»
¿Qué empresas usan Looker?
Looker es utilizado por una amplia variedad de empresas, incluyendo startups y empresas Fortune 500. Algunos de los clientes más conocidos incluyen Airbnb, Amazon Web Services, GitHub, y SoundCloud.
¿Cuánto cuesta Looker Studio?
El costo de Looker Studio depende de varios factores, como el tamaño de la empresa, el número de usuarios y la cantidad de datos que se manejan. En general, Looker ofrece una versión gratuita para pequeñas empresas y una versión de pago para empresas más grandes. Para obtener una cotización precisa, se recomienda contactar a Looker directamente.
¿Cómo crear un campo en Looker Studio?
Para crear un campo en Looker Studio, primero debes conectarte a tu cuenta de Looker y luego seguir estos pasos:
1. Haz clic en «Admin» en la barra de navegación superior
2. Haz clic en «Data Sources» en la sección «Plataforma»
3. Selecciona la fuente de datos donde deseas crear un campo
4. Haz clic en «Explorar» en la sección «Datos»
5. Haz clic en «Crear un campo» en la pestaña «Campos»
6. Ingresa el nombre y la definición del campo
7. Selecciona el tipo de datos adecuado para el campo
8. Haz clic en «Crear Campo» para guardar los cambios
Es importante asegurarse de que los campos que se crean en Looker Studio sean precisos y consistentes con los datos que se manejan para asegurar la integridad de los resultados del análisis.
