{"id":70754,"date":"2024-10-09T16:54:36","date_gmt":"2024-10-09T21:54:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.alvarezjoseph.com\/blog\/?p=70754"},"modified":"2024-10-09T16:54:39","modified_gmt":"2024-10-09T21:54:39","slug":"herramientas-ia-meta-anuncios-video","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.alvarezjoseph.com\/blog\/herramientas-ia-meta-anuncios-video\/","title":{"rendered":"Meta se mete en el juego de la IA para anuncios: lo bueno, lo raro y lo que queda por ver"},"content":{"rendered":"\n

\u00bfTe has dado cuenta de algo raro mientras navegas por Instagram o Facebook \u00faltimamente? Bueno, ojo<\/em>, porque puede que el siguiente anuncio que veas no lo haya hecho un dise\u00f1ador a las 3 de la ma\u00f1ana.<\/p>\n\n\n\n

Puede que lo haya hecho una inteligencia artificial, y te voy a contar por qu\u00e9 eso podr\u00eda ser genial\u2026 o un desastre total.<\/p>\n\n\n\n

Meta ha empezado a probar nuevas herramientas para que los anunciantes hagan anuncios de v\u00eddeo usando IA. Todo apunta a que la experiencia de mirar anuncios podr\u00eda volverse m\u00e1s interesante<\/em>, para bien o para mal.<\/p>\n\n\n\n

Vamos al l\u00edo.<\/p>\n\n\n\n

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\u00bfDe qu\u00e9 va esta nueva herramienta de Meta y c\u00f3mo usar la inteligencia artificial para crear anuncios de v\u00eddeo efectivos?<\/h2>\n\n\n\n

Meta ha sacado una nueva movida para los anunciantes: resulta que ahora tienen un par de herramientas de IA que te dejan animar una simple imagen est\u00e1tica y convertirla en un v\u00eddeo.<\/p>\n\n\n\n

Esto es algo que muchos buscan cuando quieren saber c\u00f3mo crear v\u00eddeos publicitarios con IA de forma sencilla. S\u00ed, b\u00e1sicamente transforman una foto aburrida en algo que se mueve, como si quisieran darnos un toque de magia a las im\u00e1genes de publicidad que ya conocemos.<\/p>\n\n\n\n

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Los anunciantes pueden convertir una imagen fija en un v\u00eddeo.<\/em>
\u00a0GIF: Meta<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, pueden expandir el fondo de los v\u00eddeos, haciendo lo que llamo \u00abrelleno inteligente\u00bb, o como dir\u00edan ellos: \u00abgenerar p\u00edxeles invisibles\u00bb. En serio, parecen trucos de Harry Potter, pero con algoritmos.<\/p>\n\n\n\n

Meta est\u00e1 apostando fuerte por mejorar los anuncios, y ya est\u00e1n desplegando estas herramientas a los anunciantes poco a poco, con la idea de tenerlas listas para todos al principio del pr\u00f3ximo a\u00f1o. Es como si te dieran un pincel m\u00e1gico para crear anuncios que capten m\u00e1s la atenci\u00f3n. Porque, seamos honestos, si un anuncio no mueve, ni nos molesta girar la cabeza<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

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\u00bfPara qu\u00e9 sirve la animaci\u00f3n de im\u00e1genes con IA de Meta? \u00bfEs tan genial como parece?<\/h2>\n\n\n\n

Vale, vamos a ser realistas.<\/p>\n\n\n\n

Todo suena muy bonito: le metes animaci\u00f3n a una foto y ya tienes un anuncio que, en teor\u00eda, deber\u00eda ser m\u00e1s atractivo. Por ejemplo, una imagen est\u00e1tica de un producto puede cobrar vida mostrando detalles que antes pasar\u00edan desapercibidos, como un movimiento suave que gu\u00eda la mirada hacia el logo o resalta una caracter\u00edstica importante.<\/p>\n\n\n\n

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La herramienta de inteligencia artificial de Meta ampl\u00eda el fondo de este anuncio de Casetify.<\/em>
\u00a0GIF: Meta<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Pero, \u00bfes todo tan maravilloso como lo pintan? Te lo cuento: con la herramienta de animaci\u00f3n de IA puedes cargar una foto y dejar que Meta haga su magia para que el objeto, digamos unas fresas, floten alrededor de un frasco.<\/p>\n\n\n\n

Esta es la respuesta a muchas preguntas como: \u00bfc\u00f3mo animar im\u00e1genes con inteligencia artificial para anuncios?<\/em> S\u00ed, flotar. Suena lindo, pero \u00bfqui\u00e9n dice que eso es lo que el p\u00fablico quiere ver?<\/p>\n\n\n\n

A veces es mejor algo simple y directo que un circo de frutas voladoras, \u00bfme entiendes?<\/p>\n\n\n\n

Luego est\u00e1 lo de expandir el fondo de un v\u00eddeo.<\/p>\n\n\n\n

Imag\u00ednate un v\u00eddeo de un producto, pero en vez de esos molestos bordes negros, la IA se encarga de rellenar esas \u00e1reas y hace que el fondo se vea m\u00e1s natural<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

O al menos, eso intentan. Lo que pasa es que, ya sabes, la IA no siempre acierta.<\/p>\n\n\n\n

Al igual que esas fotos en las que la IA rellena el fondo y terminas con personas con brazos de m\u00e1s o con flores que se parecen a algo sacado de una pesadilla. Bueno, pues lo mismo podr\u00eda pasar aqu\u00ed.<\/p>\n\n\n\n

\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 ventajas trae la inteligencia artificial para los anuncios de Meta para los anunciantes?<\/h2>\n\n\n\n

Para los anunciantes, esto tiene mucho potencial.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfPor qu\u00e9?<\/strong> B\u00e1sicamente les ahorra tiempo y plata.<\/p>\n\n\n\n

Imag\u00ednate poder transformar un cat\u00e1logo completo de im\u00e1genes en v\u00eddeos sin tener que pagar a un estudio de animaci\u00f3n. Esto es perfecto si te preguntas c\u00f3mo crear anuncios de v\u00eddeo de manera r\u00e1pida y barata<\/em> usando IA.<\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, la IA puede generar variaciones r\u00e1pidas para probar cu\u00e1l funciona mejor con diferentes audiencias. Ah\u00ed es donde est\u00e1 el verdadero valor: m\u00e1s experimentos, menos dinero<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

Pero ojo, hay que tener cuidado, porque estos experimentos tambi\u00e9n podr\u00edan alejar a la gente si el resultado no tiene sentido o parece muy falso.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfLo mejor? Puedes hacerlo con una imagen que ya tengas a mano, y la IA se encarga de darle vida. Sin rodajes complicados, sin dise\u00f1adores intentando animar manualmente cada cosa. Y para las marcas m\u00e1s peque\u00f1as, esto es una bendici\u00f3n<\/em>. Porque les da acceso a herramientas que antes solo estaban disponibles para los peces gordos del marketing. Pero claro, siempre hay un \u00abpero\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

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\u00bfEs Meta la \u00fanica plataforma que usa inteligencia artificial para crear anuncios de v\u00eddeo?<\/h2>\n\n\n\n

No te creas que Meta es el \u00fanico jugando con estas cositas de la IA. El mes pasado, Amazon tambi\u00e9n se lanz\u00f3 al ruedo y sac\u00f3 una herramienta similar que convierte im\u00e1genes de productos en clips. Es decir, ahora la cafetera que quieres ver\u00e1s c\u00f3mo hace caf\u00e9 m\u00e1gicamente en un peque\u00f1o v\u00eddeo generado por IA. TikTok, por otro lado, est\u00e1 probando avatares generados por IA en sus anuncios. As\u00ed que no, Meta no est\u00e1 sola, pero s\u00ed parece que todos van en la misma direcci\u00f3n: anuncios m\u00e1s vistosos<\/em>, m\u00e1s din\u00e1micos y, lo m\u00e1s importante, generados con el menor esfuerzo humano posible.<\/p>\n\n\n\n

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\u00bfY los problemas? Porque siempre hay problemas<\/h2>\n\n\n\n

Vamos a ser francos<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

Hay un mont\u00f3n de cosas que pueden salir mal cuando te metes en la edici\u00f3n autom\u00e1tica de v\u00eddeos.<\/p>\n\n\n\n

Por ejemplo, a veces la IA puede interpretar mal los objetos en una imagen y generar movimientos extra\u00f1os, como hacer que un producto flote de manera antinatural o que aparezcan elementos duplicados.<\/p>\n\n\n\n

Esto puede dar una sensaci\u00f3n inc\u00f3moda y restarle seriedad al anuncio.<\/p>\n\n\n\n

La herramienta de animaci\u00f3n de IA puede que no sea tan precisa. Meta dice que las fresas flotar\u00e1n alrededor del frasco de manera natural, pero\u2026 \u00bfqu\u00e9 pasa si la IA decide que es buena idea hacerlas girar como locas?<\/p>\n\n\n\n

Podr\u00eda terminar siendo m\u00e1s molesto que atractivo, \u00bfsabes? Y cuando hablamos de publicidad, molestar al usuario es el beso de la muerte.<\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, est\u00e1 el tema de la confianza. La IA puede hacer rellenos y animaciones que se ven geniales, pero cuando se ve artificial o falso, la credibilidad se va al suelo. Y eso puede afectar a la marca. Porque si algo est\u00e1 mal animado, la gente lo nota. Y cuando notas un error en un anuncio, autom\u00e1ticamente pierdes algo de confianza en lo que te est\u00e1n vendiendo.<\/p>\n\n\n\n

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\u00bfQu\u00e9 opino yo de todo esto?<\/h2>\n\n\n\n

Bueno, no puedo negar que la idea tiene su toque m\u00e1gico<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

Quiero decir, en teor\u00eda, tener una herramienta que permita a las marcas crear v\u00eddeos y rellenar fondos sin mucho esfuerzo suena a algo bastante pr\u00e1ctico.<\/p>\n\n\n\n

Por ejemplo, podr\u00eda ser ideal para peque\u00f1as empresas que no tienen grandes presupuestos para producci\u00f3n de v\u00eddeo.<\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, en manos equivocadas, la herramienta podr\u00eda generar animaciones poco realistas o exageradas que resulten en anuncios de baja calidad.<\/p>\n\n\n\n

Pero tambi\u00e9n es un arma de doble filo. Cuando pones una herramienta como esta en manos de cualquiera, te arriesgas a que lo que salga de ah\u00ed sea\u2026 digamos, cuestionable.<\/p>\n\n\n\n

Porque s\u00ed, la IA ayuda, pero no reemplaza el sentido com\u00fan<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfPodr\u00eda esto ser una revoluci\u00f3n para los anunciantes peque\u00f1os? Claro, si lo saben usar bien<\/strong>. Lo bueno es que democratiza el acceso a herramientas sofisticadas que antes solo los gigantes del marketing pod\u00edan permitirse. Lo malo, es que si te lanzas sin pensar, podr\u00edas acabar con anuncios que parecen de una feria de pueblo en vez de algo profesional.<\/p>\n\n\n\n

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El impacto de los anuncios de v\u00eddeo creados con inteligencia artificial de Meta en el usuario<\/h2>\n\n\n\n

La pregunta del mill\u00f3n: \u00bfA nosotros, los usuarios, qu\u00e9 nos trae todo esto?<\/p>\n\n\n\n

En teor\u00eda, deber\u00edamos ver anuncios m\u00e1s interesantes, m\u00e1s din\u00e1micos, que capten nuestra atenci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Muchos usuarios se preguntan \u00bfc\u00f3mo afectan los anuncios de v\u00eddeo con inteligencia artificial a mi experiencia de usuario?<\/em> y eso depende de c\u00f3mo se implementen.<\/p>\n\n\n\n

Pero seamos realistas: nadie quiere m\u00e1s anuncios molestos.<\/p>\n\n\n\n

Lo importante es que estos anuncios no se vuelvan pesados<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Si la IA ayuda a que el contenido sea m\u00e1s entretenido, mejor.<\/p>\n\n\n\n

Pero si empezamos a ver objetos movi\u00e9ndose sin ton ni son, anuncios con fondos extra\u00f1os y v\u00eddeos forzados\u2026 yo paso<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

La clave est\u00e1 en el equilibrio. Meta tiene que asegurarse de que estas herramientas realmente mejoren la calidad de los anuncios, no que se conviertan en un exceso de elementos visuales que terminan distrayendo al usuario y haci\u00e9ndolo perder inter\u00e9s. La clave est\u00e1 en mantener un equilibrio, donde la animaci\u00f3n aporte valor sin saturar la experiencia visual. En fin, si logran usar la IA de una manera que haga la experiencia publicitaria menos tediosa, bien por nosotros. Pero si no, ya sabes c\u00f3mo acabar\u00e1 esto: con la gente usando bloqueadores de anuncios como si fueran paraguas en medio de un aguacero.<\/p>\n\n\n\n

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Resumen R\u00e1pido sobre c\u00f3mo Meta usa inteligencia artificial en anuncios<\/h2>\n\n\n\n
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  1. Meta ha lanzado nuevas herramientas de IA para crear anuncios de v\u00eddeo<\/strong> a partir de im\u00e1genes est\u00e1ticas y expandir fondos de v\u00eddeos.<\/li>\n\n\n\n
  2. Estas herramientas est\u00e1n orientadas a ahorrar tiempo y costes<\/strong> para los anunciantes, pero corren el riesgo de generar anuncios poco aut\u00e9nticos.<\/li>\n\n\n\n
  3. La competencia tambi\u00e9n est\u00e1 en juego<\/strong>, con Amazon y TikTok probando sus propias herramientas de generaci\u00f3n de v\u00eddeos con IA.<\/li>\n\n\n\n
  4. La precisi\u00f3n de la IA no siempre es perfecta<\/strong>, y los anuncios mal animados pueden hacer m\u00e1s da\u00f1o que bien a una marca.<\/li>\n\n\n\n
  5. La democratizaci\u00f3n de estas herramientas<\/strong> abre la puerta a anunciantes peque\u00f1os, pero tambi\u00e9n incrementa el riesgo de mal uso.<\/li>\n\n\n\n
  6. Para los usuarios<\/strong>, la experiencia podr\u00eda mejorar\u2026 siempre y cuando los anuncios no se vuelvan m\u00e1s molestos o desconectados de la realidad.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
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    Preguntas frecuentes<\/h2>\n\n\n\n
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    1. \u00bfQu\u00e9 es la nueva herramienta de IA de Meta para anuncios?<\/strong>
      Es una tecnolog\u00eda que permite a los anunciantes crear v\u00eddeos a partir de im\u00e1genes est\u00e1ticas y expandir los fondos de los v\u00eddeos usando IA.<\/li>\n\n\n\n
    2. \u00bfC\u00f3mo funciona la animaci\u00f3n de im\u00e1genes con IA?<\/strong>
      La IA de Meta toma una imagen est\u00e1tica y genera un v\u00eddeo animado, dando vida a los elementos de la foto, como si se movieran de forma natural.<\/li>\n\n\n\n
    3. \u00bfCu\u00e1les son las ventajas para los anunciantes?<\/strong>
      Ahorro de tiempo y costes al crear anuncios visualmente atractivos sin necesidad de contratar equipos de producci\u00f3n caros o animadores profesionales.<\/li>\n\n\n\n
    4. \u00bfQu\u00e9 otras plataformas est\u00e1n usando IA para crear anuncios?<\/strong>
      Amazon y TikTok tambi\u00e9n est\u00e1n probando herramientas de IA para generar v\u00eddeos, cada una con su propia estrategia de implementaci\u00f3n.<\/li>\n\n\n\n
    5. \u00bfEs posible que la IA se equivoque al crear un anuncio?<\/strong>
      S\u00ed, la IA no es perfecta, y puede que los anuncios generados no siempre sean precisos, lo cual podr\u00eda afectar negativamente la percepci\u00f3n de la marca.<\/li>\n\n\n\n
    6. \u00bfEsta tecnolog\u00eda mejorar\u00e1 la experiencia del usuario?<\/strong>
      Depende de c\u00f3mo se use. Si se crean anuncios m\u00e1s atractivos y menos molestos, podr\u00eda mejorar la experiencia. De lo contrario, solo har\u00e1 que los usuarios ignoren m\u00e1s los anuncios.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n
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